Google Ads 谷歌廣告推廣簡介

目前在 Google Ads 上投放的廣告，主要會顯示在搜索引擎結果頁，眾多和 Google 合作的網站（例如專業新聞平台、門戶網站和網紅博客）、手機及平板電腦 APP、YouTube、Google 地圖和 Gmail 中。

Google Ads 谷歌廣告主要通過以下幾種方式，對用戶進行精準投放：

1. 關鍵詞（Keyword）：當用戶在 Google 搜索引擎上查找與投放的廣告相關的關鍵詞時，廣告就有可能會出現。
2. 再營銷（Remarketing）：對之前訪問過網站的用戶追踪投放廣告，達到再次營銷的目的。
3. 興趣相似的細分受眾群（Affinity segments）:細分用戶在生活方式、愛好和習慣等方面的整體情況，並對此人群精準投放廣告。比如，銷售運動鞋的企業可以定位 “運動與健身“ 這一興趣相似的受眾群體。
4. 有購買意向的細分受眾群（In-market segments）：細分具體對產品和服務有興趣並很有可能會消費的用戶，並對此人群精準投放廣告。比如，銷售化妝品的企業可以定位最近經常觀看化妝教程視頻和閱讀化妝品點評的受眾群體。這一群體的用戶有更大的可能性會購買化妝產品。

企業還可以通過地理位置（例如國家、城市等）、用戶的性別、婚姻狀態、學歷等多個因素去更精準地觸達目標用戶。

Google 廣告的格式多種多樣，近年來也在不停地變化。目前的格式主要包括：

文字廣告

文字廣告是最常見的一種廣告格式。其優點是容易撰寫和修改，維護起來較方便簡單。

圖片廣告

圖片廣告給人感覺更加直觀，可以更形像生動地把您的品牌和服務呈現給用戶。

自適應廣告

自適應廣告通常包括文字、圖片和視頻等元素，可根據廣告位置大小，外觀和格式，以自動適應各種不同尺寸屏幕的廣告位置。

應用宣傳廣告

應用宣傳廣告主要用於提升應用的曝光，讓更多的人下載使用。它引導用戶從應用商店下載被推廣的應用。

視頻廣告

視頻廣告帶給人更大的視覺衝擊感，內容和展示形式更加豐富。

購物廣告

購物廣告將產品信息直接呈現在用戶面前，包括照片、名稱、價格、商店名稱以及其他相關信息。

來電專用廣告

來點專用廣告主要是用含有電話號碼的廣告來促進用戶向您公司致電。用戶可直接點擊廣告來撥打電話。

廣告可出現在谷歌搜索結果頁面，谷歌搜索合作夥伴的搜索結果頁面，以及眾多和 Google Ads 的合作夥伴，包括3500 萬個網站、APPs/應用程序以及谷歌的產品 YouTube 和 Gmail。

Google 谷歌廣告服務和傳統媒體的收費標準十分不同。傳統媒體對固定的廣告位置往往有一個固定的收費，不論多少人最終看到廣告，收費都不改變。而 Google 廣告允許用戶通過預算自行決定投放費用。一般來說，預算越高，可以看到廣告的人就越多。即使預算低至每天$5，廣告仍可以向一小部分的互聯網用戶進行展示。

您可以為一個廣告系列（campaign）設置日均預算或共享預算，這都取決於您願意投放的金額。預算多少會根據行業、公司、產品等信息的不同而有所差異。

這兩者之間是相輔相成，一起做的話是最好的。 SEO（搜索引擎優化）雖然沒有直接的廣告投放費用，但需時較久，門檻較高。搜索引擎廣告雖然有投放費用，但是效果立竿見影，也比較容易出現在搜索結果頁面的顯著位置。

通過 Google Ads 的谷歌廣告報告商家可以看到廣告的重要性能指標，以及轉化率和轉化數量。